In den meisten Märkten existiert ein impliziter Preisführer, der durch seine Preisgestaltung das Marktpreisniveau wesentlich beeinflusst. Der Preisfolger akzeptiert die Rolle des Preisführers und verfolgt eine wettbewerbsbasierte Preispolitik, die einen mehr oder weniger festen Preisabstand zum Preisführer sicherstellt. Hierbei muss der Preisfolger nicht notwendigerweise das gleiche Preisniveau anstreben wie der Preisführer. In vielen Märkten existieren Premiumanbieter, die sich bewusst deutlich oberhalb des Preisführers positionieren. Andere Marktteilnehmer mit einer weniger starken Marke oder einem weniger wertigen Produkt positionieren sich unterhalb des Preisführers, um über den Preisvorteil ein attraktives Angebot für den Kunden zu etablieren.

R&P – von den Besten die Netten